#바잉브레인뇌 속의 욕망을 꺼내는 힘
A. K. 프라딥 지음 / 한국경제신문사 펴냄

무엇이 인간의 두뇌를 소비하게 하는가?

『바잉브레인』은 세계 최대 뉴로마케팅 전문 기업인 닐슨-뉴로포커스의 CEO 'A. K. 프라딥'이 어떻게 브랜딩하고, 제품을 만들고, 마케팅 할지 등 비즈니스맨의 고민과 궁금증을 인간의 뇌와 기업의 실제 뉴로마케팅 사례를 통해 명쾌하게 풀어낸 책이다. 브랜드 전략에서 매장 진열까지, 제품 기획부터 광고홍보까지 숨어 있는 뉴로마케팅의 섬세하고도 치밀한 전략을 공개한다.

 1부 《사람에게 숨겨진 욕망의 뇌》에서는 두뇌가 어떻게 인지하며 왜 구매하는지 설명하고, 성별과 타깃별로 두뇌가 어떻게 다른지 살펴본다. 
 
 2부 《뇌를 어떻게 설득할 것인가》는 브랜드, 제품 기획, 포장 디자인, 매장 진열, 광고, 스마트폰과 SNS 등 마케팅이 일어나는 모든 실제 현장에서 뇌를 어떻게 설득하고 마케팅 할 것인지 과학적으로 풀어낸다.